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übermedien, 15.09.2017

"Null Werbung"
Die iPhone-iPhone-geil-iPhone-Aktion von MDR-Sputnik
Von Yannick von Eisenhart Rothe

It’s iPhone Time! Rund um die Präsentation der neuesten Modelle in Kalifornien drehen auch deutsche Medien wieder durch und berichten seit Tagen, was die Telefone so alles können und wie toll sie aussehen. Da wird sich das wertvollste Unternehmen der Welt freuen über die kostenfreie Werbung.

Die größten iPhone-Hysteriker sind aber da, wo man sie eher nicht erwarten würde: in einem kleinen Studio in Halle an der Saale. Da sitzt Sputnik, der junge Radiosender des MDR. Bei Sputnik läuft seit Anfang des Monats eine iPhone-Werbekampagne, die noch bis Mitte November dauern soll. Die Aktion läuft unter dem Decknamen „Sputnik ist bei Dir“ und ist ein Gewinnspiel. Mit diesem Schenkelklopfer-Spot bewirbt sie der Sender [..]

Kurzer Reminder: Sputnik ist der Jugendsender des MDR, also öffentlich-rechtlich und so. Selbstbeschreibung: „Einfach die beste Musik. Und null Werbung.“ [..]

Es lässt sich darüber streiten, wie sinnvoll es ist, dass ein öffentlich-rechtlicher Jugendsender 55 iPhone-7-Modelle einkauft und verlost, bei einem Einzelwert von um die 600 Euro sind das immerhin über 30.000 Euro. Unstrittig ist jedoch, dass die Moderatoren mit ihrer penetranten Lobpreisung des Telefons einen „über die Information über den Gewinn hinausgehenden Werbeeffekt“ erzielen. Größer ist vermutlich nur der Anti-Werbeeffekt für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk.

Weiterlesen auf:
http://uebermedien.de/20348/die-iphone-iphone-geil-iphone-aktion-von-mdr-sputnik/

Direklinkt zum Youtube Video-Zusammenschnitt von übermedien: (ca. 5 min)
https://www.youtube.com/watch?v=BVk2XB_lm_Q

Anmerkung:
Nicht umgesetzte Forderungen von P.Kirchhof in seinem Gutachten zur Umstellung auf den Rundfunkbeitrag:
1) Möglichkeit der Widerlegbarkeit der Regelvermutung
2) Abschaffung des Beitrags für Zweitwohnungen
3) Werbe-/Sponsoringfreiheit